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从书展2012看香港出版动态
香港书展（HongKong Book Fair）2012完满落幕了。这由香港贸易发展局主办，每年7月在香港会议展览中心举行的书展，自1990年始已历廿三届。香港书展是亚洲最大型的书展之一，也是香港出版界和市民的一项文化盛事。一、香江盛夏嘉年华
香港书展是出版商家提供推广新书的平台，也是读者接触新书及会见作者的平台。市民和游客入场逐年增多，2012年虽受台风影响，人数也逾90万人次， 其中更有6%来自内地。品种繁多的繁简图书，眼花了乱的折扣赠品，应接不睱的表演讲座，五花八门的文具玩具，引人垂涎的中西美食，磨蹱擦肩的拥挤人流，构 成了香港夏季最大的文化嘉年华会。
书展2012在文艺廊设立“中华文化漫步－广东行”专区，集中展示岭南名家名作，包括“岭南三杰”高剑父、高奇峰兄弟和陈树人的大师级国画、石湾陶 瓷、粤语戏曲藏品、潮州木雕等，除让巿民领略岭南山水孕育的文化情怀，还有大师现塲展示写画技巧，陶艺示范，粤剧化妆示范及儿童戏曲演唱表演。
文艺廊也斯专区以“人文对话”为主题，搜罗也斯的诗、摄影作品、书评、剧评、画评和生活随想，同时展示他与多名摄影家、艺术家及设计师的跨媒体合作， 以多种视觉艺术，呈现文化创作的无限可能。香港名作家也斯评为今届“年度作家”，表扬他过去近半个世纪在文坛的卓越成就和贡献。文艺廊另设专区，展示小说 家白先勇收藏的珍贵图片，重现民国时期的历史光影。
联合出版集团谢力清副总经理忆述了香港书展模式的变化：“书展是比较独特的展览会，它必须向公众展示香港文化的色彩。犹记当初香港出版总会暨其属会担任了大会的协办机构，除积极参与展览外，还为展览会的内容提供许多意见和实质支援。早期香港书展有印刷商 的参展，但是成效不彰，大会遂改为设立版权洽谈中心，但很快察觉到香港始终及不上海峡两岸。书展初期售卖漫画书，然而漫画迷与一般图书读者是两类人，所以 分拆出“香港漫画节”。经过二十多年来的不断调整，香港书展终于找到自己的定位，就是以“图书嘉年华”的模式来举办。这模式已在周遭的城巿起了很大的启示 作用。台北书展，从业界参观、版权洽谈的模式逐步转到民众消费模式；广州的“南国书香节”从五月份揭幕改为八月份，以迁就暑期这一学生长假期，还有深圳、 中山的“读书月”，书巿与文化活动紧密结合。”
谢小姐赞赏香港书展的成长：“香港书展从第一届的20万人次，递增至近百万人次；参展商从149家增至500多家；展览场馆从旧翼一层2个场馆增至新 旧翼两层合共12场馆；文化活动从最初的少量增至今天的350项；近两年增设“向年度作家致恴意”专题展览；今年增设在商场举办“文化七月”，把阅读文化 伸延全港。种种数据，都说明香港书展已成为香港巿民一年一度的阅读嘉年华，一场图书的盛宴。”
二、卖书讲座百花盛
在书展期间，不少新的书籍推出，并且举行作者讲座及签名会，希望为新书宣传速销。今年也有多个响亮的名字，有“小说奇才”称誉的白先勇，武侠小说大师 温瑞安；有其他重量级作家包括中国大陆的资中筠、慕容雪村、格非、毛尖、马立诚；有台湾的纪蔚然、黄春明、张曼娟；香港的素黑、张翠容、陈晓蕾、彭浩翔、 马家辉和冯唐；以及马来西亚的黎紫书。
今年联合出版集团的参展规模比往年再扩大，由199个增至205个。集团属下八间出版社，包括：三联、中华、商务、教图、万里、新雅、圆方、中和，连 同联合物流、利源、联合电子、澳门文场、百利唱片，雅乐坊和中华商务新成立的尔雅文化共15家公司，向市民提供多元化的新书、教参书、音像产品和文仪用 品，是最大规模的参展商。七天书展以轻松漫画类、养生健康类、学科练习、儿童教育类图书最受欢迎。此外，英文图书销售亦增两成，反映年青人和家长对两文三 语的重视。畅销书榜方面，本地创作的轻松漫画类始终在三甲之内。
据今年媒体的观察，在书展现场攒动游走的，以年轻人居多，他们平日较少访问书店，一年一度来香港看书买书。另一类是家长，他们带小朋友参观书展，一则 让小朋友感受阅读的氛围，二则也在书展中选购儿童益智读物及儿童教养参考书。另一个有趣的景象是，场内举行的文化讲座，则以年长、成熟的读书人为主，他们 花在书展的时间和金钱反而不多。
书展期间，各社合共推出逾30项文化活动，形式包括：新书推介会、故事分享、签名会、交流会和不同主题的讲座，丰富阅读各层面的交流。笔者参加“名家 讲座系列”白先勇主讲的“父亲和民国”，演讲厅1爆满加开厅2也满，天地出版安排的700多本新书全清货。分享，签名，交流活动成为名参展商推销新书的程 式。印艺学会在书展主办的研讨会“印出创意”，有跨国出版社讲者展示发声鸟书，还透露正以纳米级电子油墨印刷技术，研发新型的多媒体书籍。
香港书展举办一连串活动，推动了全城阅读风气。其巿塲主导的自由环境，也吸引两岸三地及东南亚出版啇积极参展，成为一座百花盛开的文化园圃。
三、电子出版创意新
香港书展2012把电子出版区移至三楼大堂前区，展位宽敞。联合出版集团占了近半面积，还协助主办方设立“未来阅读体验区”，让读者在大屏幕上选书试 读，经登记个人资料后，还可免费下载一本电子书带走。其他电子书较大展位的有24光波，首尚文化，阳光时务。号称拥亚洲最强电子书库的“3”电讯则和拥有 中港台400种杂志的台湾“magv看杂志”联设“全城来读电子书”，提供限时勉费优惠。参展的阅读器商家只见Kendle，书库贫乏又缺互动的“汉王” 阅读器，则消声若迹。
据联合电子统计表示，书展中有逾3，000名人士登记成为会员，免费下载及试阅各类电子书，感受跨平台电子书的阅读体验。男士占当中45%，女士占当 中的55%，年龄介乎25至45嵗，较为成熟。而最具人气的电子书下载分别是：实用生活类图书《人气小菜王》、《真味香港菜》和国情书《朱熔基传：朱熔基 与现代中国的转型》。
怎么看电子出版对印刷的影响？三联书店李安副总编缉认为：“出版印刷从 来都是唇齿相依，共荣共存。自从互联网及搜寻器的出现，人与人的关系拉近了；接着是社交网站blog、facebook、youtube、微博等的兴起， 令经验分享更即时及多元，除了传统的图文外，短片、声音的分享也变得更容易。虽然这些新生事物（如上世纪七八十年代出现的互联网）都不改变出版印刷形态的 源头，但它加速了对出版印刷创新的需求。可以想像，如果打开书本可以为你带到更切身的感受，如可以播出声音去说明某种鸟的叫声；或突然来一段短片，告诉你 企鹅是如何哺育下一代的；又或来一个360度的全方位立体书去看一幢建筑的特色；以至从物料的触感到设计的讲究，叫人摸着看着便不舍得放下，这不是比传统 知识的传递更多吗？”
对于出版印刷的巿塲创新，李安小姐认为：“今天我们碰到的问题是，不是技术上如何做到，而是既要把出版印刷当作工艺一样去经营，让读者有更真切的体会；也要在定位方面可以为市场接受。说真的，亦只有这条出路，纸本印刷才可以有更美好的明天。”
笔者在闭幕日，即以半价800元购得一套台湾版3000字的英汉教学字典，配有识别发声器，图片、单词、连句皆可双语发音，可字母拼音，还可录音检 听，确是多媒体教学的好书，也是印刷品增值的样例。在其他展位，发现有英国出版的大型多媒字典售价高达13000元，也有香港出版社用二年时间，开发 4000字的发声教学字典。而儿童读物展位，启智的立体书，声光电玩具更款式缤纷。香港书展2012，使笔者感觉出版印刷的巨轮，舵盘正指向功能印刷的蓝海。
后记：在书展购书比平日书店优惠，一般为8折，也有更低的或送赠品的，故不乏爱书者拉箱扫平货。花10元入塲，感 受各种书香，捜购心中爱书，还可到“书意食坊”品赏环球美食，是不错消暑节目。联合出版集团陈万雄总裁接受电视访问时肯定了“图书嘉年华”的模式：形式多 元，书种多元，展商多元，读者多元。。香港出版市场小，但是谨慎、懂变，熟谙市场操作，“香港性格”使出版业稳住一片江山。