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图书选题策划的四种模式

    策划一直是出版社编辑的一大难题,往往苦苦思索多年,就是想不出一个好选题。因而选题策划就显得很神秘、很高深、很艰难,于是各大出版集团就经常请行家举办讲座、报告会,以帮助编辑解决选题策划难的问题,事实上这些办法往往收效甚微。笔者认为,选题策划很难有固定模 式,是与编辑个人的知识结构、人生阅历、社会资源、兴趣爱好等紧密联系在一起的。也就是说选题策划的模式是具有编辑个人特色的。虽然任何一种模式很难模仿,但对每位编辑又都具有一定的借鉴作用。

  笔者在出版社从事编辑工作多年,出版过畅销书、重点书,也出版过常销书和赢利过百万元的书,那么这些选题是怎么策划出来的呢?我总结归纳为4种模式:

  其一,立体策划式。所谓立体策划式,就是把某个有价值的选题进行立体开发。2010年4月,我认识了一位作者,是潇湘电影集团一位著名编剧。当时他正在赶写一个电影剧本《湘江北去》,这个剧本反映的是毛泽东1918年从湖南第一师范学校毕业后至1921年参加党的“一大”前的重大思想转折和重要革命活动。这是中共湖南省委宣传部为迎接中国共产党诞辰90周年而着力打造的一部献礼片。当时笔者与他商量,建议他立体开发这个选题,即把这个电影剧本改编成小说和电视连续剧剧本。当时他对我提出的立体开发概念,感觉很新鲜也很认同,以致后来我们在合作过程中,还经常提起这一名词。小说《湘江北去》选题后来通过层层选报,已被正式列为新闻出版总署纪念中国共产党诞辰90周年和辛亥革命100周年的100种重点选题之一。20集电视连续剧也被湖南卫视确定为纪念中国共产党诞辰90周年的重点献礼片。可以说,通过笔者的提议,使这一很有价值的选题得到了充分的立体开发。

  又比如,为隆重纪念中国共产党诞辰90周年,我们还策划了一个《湖南党建90年》的选题,这个选题由中共湖南省委党校组织编写,书稿内容分为重大事件、重要会议、重要人物、重要纪念地、重要经验等,全面回顾了湖南共产党人在建党90年历程中的故事与辉煌。在这一选题的运作过程中,我们逐步认识到这一选题不仅有很好的社会效益,而且还有良好的经济效益,这是我们出版人一个难得的机会。于是我们迅即决定立体开发这个选题,又迅速与湖南14个市、州党校、党史办联系,为每个市、州也出版一本纪念党建90周年的图书,并得到了大家的一致认同,目前选题开发进展十分顺利。

  其二,联想策划式。所谓联想策划式,就是由一个选题的成功策划,联想到去策划类似的选题,从而使一个图书选题变为一个图书板块。2005年,中南大学蒋烨教授找到笔者要出版一本色彩静物技法的图书,而且采用补亏出版的形式。笔者看过书稿后,认为这是一部有分量、有价值的大学教材,因此建议他为我们牵头,组织全省乃至全国高校美术院系的教师编辑出版一套高校美术与设计专业的高校教材。我的这一建议得到了他的认可,于是我们共同策划了一个《21世纪高等院校美术与设计专业教材》的选题。5年来,已出版4期共61种,付印码洋近3000万元,这套教材有的已重印四五次,给我们带来了良好的经济效益和巨大的品牌影响力。

  这个选题策划成功后,我们采用联想式策划的办法,于2008年与清华大学教授高冬一起,联合策划出版了一个《21世纪高等院校精编设计教材》的选题,这个选题以高职、高专院校美术与设计专业学生为主要对象,由北京、天津、河北的高校教师来编写。目前已出版17种,付印码洋500余万元。2010年,我们又与四川音乐学院成都美术学院的教授贺丹辰一道,共同策划了一个《全国高等院校美术与设计专业精品课程系列教材》的选题,计划在未来5年出版110种左右,以四川全省有美术与设计专业的70余所高校为基础,力争覆盖重庆、贵州、云南等西南地区高校。

  为了做好高校美术与设计专业教材的出版、发行工作,我们策划了一个“我为丹青”画册选题,这个选题一经推出,就得到了全国各地美术教师的响应。在很短的时间里,我们就出版了30种,加上由此带动的其他一些画册,目前付印码洋已达到1000余万元,已成为我们出版社的一个知名图书品牌。

  随后,我们仍采用联想式的策划方法,又相继策划了《设计经典》、《瀚海飘香》、《映像中国》、《丹青国手》、《中国风格——一代艺术大师》、《巴蜀名师绘画经典》、《聚艺堂》等一系列画册选题。《丹青国手》是我们与中国国画家协会一位副主席合作开发的,每年出版30种,山水画、花鸟画、人物画各10种,以各省、市、自治区国画家协会正、副主席为主要出版对象。《中国风格——一代艺术大师》是我们与四川音乐学院成都美术学院教授贺丹辰合作开发的,共出版30种,油画、国画、新媒体各10种,入选者均为中国当代顶尖级的艺术大师。通过联想式选题策划,美术与设计专业高校教材目前已成为我们出版社一个重要的图书板块,几年来图书付印码洋已达5000余万元,从而也引起了中南出版传媒领导的高度重视,要求我们在高校美术与设计专业教材基础上,打造湖南高校教材出版基地。

  其三,引导策划式。所谓引导策划式,就是引导作者把某些不能走市场的选题策划成为能走市场的选题,从而扩大作者和选题的影响。

  毋庸讳言,在中国目前的图书出版市场上,普遍存在一种出版现象,业内叫“补亏出版”,社会上叫“买卖书号出版”,而且这种出版的份额还是比较大的。

  作为一个编辑,笔者从内心深处是反对这种出版现象存在的。为此在工作实践中,力求把每种补亏出版的图书策划成正常出版的图书。由于大多数作者对出版行业不熟悉,往往在确定选题和撰写书稿时,对市场因素考虑得比较少。每当遇到这样的作者和拿到这样的选题时,我们都要耐心地与作者一起进行重新策划,引导他们按照市场需求来策划选题和撰写书稿,帮助他们走正常出版之路,不仅帮助他们节省了不必要的经费开支,而且还帮助他们拿到了稿费。

  近5年来,在我们编辑部出版的150余种图书中,没有一种是真正意义上的补亏出版的图书。一些被作者认为只能搞补亏出版的图书,经过我们的策划,全部变成了正常出版的图书。比如一位高校教师因要评职称找我出版一本理论专著《中国宪法实施研究》,我看过书稿后,认为是一本很有价值的书稿,应有一定的市场潜力,因此建议他稍作修改后,走正常渠道出版。后来这本首印6000册的图书,在不到3个月的时间里就销售一空,目前我们正准备重印。

  其四,挖潜策划式。所谓挖潜策划式,就是要帮助作者充分挖掘自身潜力,策划一些为市场所认可的选题。有些作者拥有一流的技术专长和丰富的社会资源,但由于信息不对称,没有将其很好地转化为出版资源。这就需要我们编辑通过挖潜式策划,把他们的优势发挥出来为我们所用。

  比如2009年4月,湖南结核病防治研究所一位资深副所长找到笔者,要出一本诗集,我欣然答应了。在交流的过程中,我了解到他是一位全国著名的结核病防治专家,因此笔者建议他为我们主编一本全国结核病防治系统的培训教材,在我们的启发下他答应了。后来在他的努力下,全国各省、市、自治区结核病的防治专家都参与了教材的编写,2010年8月,一本将近100万字的《现代结核病的诊断与治疗》书稿如期脱稿。9月,通过卫生部专家的论证,并被指定作为全国结核病防治系统的培训教材。

  又比如2009年,张家界市一位政协副主席找笔者想出版一套丛书,叫《张家界人文书系》,共6本。其中一本叫《张家界读本》,这本书像苏叔阳先生的《中国读本》一样,写得很有水准,是一个很有价值的读本。笔者建议他应争取中共张家界市委的支持,就《张家界读本》在全市开展一个“知我张家界,爱我张家界,建我张家界”的读书活动。后来在这位作者的努力下,终于把读书活动开展起来了,这个读本,仅张家界市一次就包销了5万册。

  以上笔者谈到的选题策划的4种模式,仅是自己在工作实践中的一些做法的概括和总结,与有些教科书的提法可能大相径庭,今天把这些写出来,目的在于求教于同行,如果能听到批评的声音,那是我求之不得的。