视频能否取代文字成为新的图书传播方式

       20年前，在网络传输和消费兴起之前，这种便捷性和成本的层次扩展到商业领域。相比于电影制片人，图书出版商在将产品放入市场所面临的资本障碍要低得多。电视节目制作商所需要的基础设施掌握在极少数守门人那里。

       与其他媒体类型相比，音乐居于中间位置。吉他乐手可以非常轻松地独立创作一份唱片，但要想培养一个乐队则会复杂得多，要想建立起一个乐团更是难上加难。

       随着互联网的发展，带宽限制凸显了这种局限性，文本和音乐只需要很小的带宽，而视频传输则需要耗费很大的带宽。

      设备的演进同样证实了这一点。直到最近，手机仍然主要用于文字传输，而非音频。在iPhone和iPad出现之前，kindle主要呈现的是大量的文字，和少量弱灰度插图。事实上，文本远比复杂的图表或图形传输更加容易。

       因此，在早期数字化（追溯到上世纪90年代早中期），文本具有天然优势，一个人就可以轻松创建一本书。在宽带普及之前，带宽的限制一直存在。阅读设备只能以接近纸张的方式展示文本内容。

       当设备与带宽不断提升，视频传输已具备商业可行性，出版商认为消费者喜欢观看视频，因此开始尝试“增强型”电子书。一些大型出版商已经建立起相应的录音室。但正如科技爱好者所说“好狗不吃狗粮”，出版商已经逐渐退出视频领域。

      但视频对纸质书的破坏性才刚刚开始。曾经是创作和传输成本最高的媒体类型已经成为最便宜的媒体形式。要知道，插图类图书本质上是技术局限下的一种妥协，我 们只能在纸质书上采用六张静止的图片展示一件首饰，因为我们无法采用视频的方式呈现。当互联网协议服务于那些纯数字化内容时，你很可能会重新定义“书”的 概念。

      用新的方式想一想。一个4岁的小孩可以用iPhone拍一段视频，然后上传到Youtube上。但我们不可能指望一个4岁的孩子能写出一段故事。当带宽与 设备在技术上已经不存在局限性的时候，文字传输的巨大商业优势就会迅速消失。这势必会破坏图书、电影和电视产业。（有些破坏性已经显而易见了。在线视频消 费已经在蚕食电视收视率。埃森哲研究则显示，传统广播有一些成功的反扑趋势。）

      Youtube对电影和电视的冲击同样明显，争夺“眼球”的战争无处不在，媒体公司正逐渐将其他媒体视作竞争对手，图书vs游戏vs在线视频vs电视vs电影。这种变化引发了一系列问题，如何使人们回到图书（而非其他媒体），如何用新技术来销售更多的书。

       我发现一个例子，也就是视频如何改变我们的世界，创业家苏珊•丹齐格向我们展示最新一项有益的发明，是一款名为Ziggeo的服务。这款服务非常简单但却 很实用，人们可以打开Ziggeo，通过任何电脑或智能手机直接摄制网络录像。当时，苏珊用Ziggeo对许多出版人进行了网络访谈。今后在筛选求职者信 息、选择未来室友，以及了解约会对象时，都可以采用这项技术，它能够呈现比文字更多而且更真实的信息。这对许多行业来说都将带来深远的影响。

       但我们很容易看到在活动组织者和图书出版推广上的应用。简单直观的界面可以使作者轻松录制视频。想象一下，一本非小说类图书嵌入一些视频访谈。你或许不需 要想象得很远。利用Ziggeo，作者可以在网上向其他嘉宾进行访谈，对方用视频的方式传回来，对作者来说，这简直是小菜一碟。无论是采用Ziggeo， 还是其他服务，有一点可以确信的是，这种图书传播方式将很快到来。Ziggeo可以让这一切变得更简单。

      我不是第一位图书出版人发现这一新的应用。关于这个应用，赛斯·戈丁已经写了一篇博客。Ziggeo的出现说明，单纯文字传输的结构性优势已经不复存在了，这对图书业的影响将是长期的。